quarta-feira, 28 de julho de 2010

Premier League, La Liga e Serie A em risco de falência


Segundo a consultora AT Kearney, as ligas de Itália, Espanha e Inglaterra estão à beira da falência, que justifica este facto com os elevados investimentos na compra dos jogadores. O relatório publicado pelo jornal espanhol "El País", revela que só as ligas alemã e francesa apresentam lucros.

Enquanto na Alemanha a rentabilidade é de 2% e em França de 1%, os outros países apresentam resultados negativos: Itália- 12%; Espanha - 7%, Inglaterra - 5%.

O estudo revela que se as ligas italiana, espanhola e inglesa fossem empresas "estariam falidas em menos de dois anos", e adianta "Não é absurdo pensar que alguns clubes podem fechar as portas a médio prazo" e adianta que "não é absurdo" pensar que alguns clubes podem desaparecer a médio prazo".

Para a consultora, estes resultados devem-se sobretudo, ao prejuízo que resulta da transferência de jogadores e que ascendeu a 566 milhões de euros na época passada. A liga espanhola apresenta o pior balanço, 257 milhões de euros, seguida da alemã, 118 milhões e da inglesa 91 milhões.

Este facto explica-se pelo facto de os presidentes de clubes como Barcelona ou Real Madrid preferirem investir na compra de jogadores do que o aumento do preço dos ingressos ou obtenção de novos patrocinadores, uma vez que contratação de "estrelas" são bastante mais populares junto dos adeptos.

terça-feira, 27 de julho de 2010

Empresa portugusa responsável pelo logo do Euro 2012

A identidade gráfica do Campeonato Europeu de 2012 tem «mão portuguesa» e foi apresentada esta segunda-feira em Kiev, na Ucrânia.

A direcção criativa coube a Hélder Pombinho, que chefiou a equipa da Brandia Central na criação do logo do Europeu que terá lugar na Ucrânia e na Polónia.

«O desafio era juntar a visão da UEFA, o posicionamento da competição Euro e capturar a essência das culturas polacas e ucranianas. O logótipo e a identidade visual foram criados para inspirar e motivar os jogadores, os fãs, a família do futebol e as audiências de TV em todo o mundo», revela a empresa à revista «Briefing».

O logo simboliza o bloom of football (o florescer do futebol) e o padrão dos desenhos é inspirado na Wycinanka, uma arte das zonas rurais da Polónia e da Ucrânia, que consiste em fazer recortes florais de papel.


Espanha ganha taça do mundo e espanhóis ganham ofertas de marcas

Espanha ganha o Campeonato do Mundo de Futebol e as marcas espanholas terão que cumprir com o prometido. O Banco Banesto, que lançou o “Depósito Selecção”, vai oferecer aos seus clientes uma rentabilidade de 4%, um bónus de 1%, aos “normais” 3%. Uma aposta que custará a Banesto cerca de 15 milhões de euros.

O Carrefour distribuiu 10.000 vales em compras, no valor de 100 euros cada, entre os seus clientes para que pudessem gastá-los caso a Espanha ganhasse o Mundial. Com o resultado de ontem, a promoção intitulada “Locos por el Fútbol”, levará o Carrefour a um investimento de um milhão de euros. Para além destes vales em compras, o Carrefour já tinha realizado durante o Mundial promoções directas com os consumidores, totalizando descontos adicionais no valor de 3,4 milhões de euros em produtos.

No caso da Toshiba, a marca japonesa terá que reembolsar o valor de televisores e portáteis aos consumidores que compraram antes do dia 10 de Junho. Já a PC City garantiu 10 euros, por cada golo que a selecção espanhola marcasse, a quem comprou uma televisão de 32 polegadas.

A Media Markt começou por oferecer 25% de desconto em produtos caso a equipa espanhola chegasse aos quartos de final e, posteriormente, prometeu devolver o preço total de alguns dos seus produtos se a Espanha ganhasse o Campeonato do Mundo. No entanto, colocou em letras pequenas: “se a Espanha ganhar todos os jogos”, fazendo com que a promoção já não seja válida uma vez que a equipa espanhola perdeu o jogo contra a Suíça. 

[In Marketeer 12.07.2010]

domingo, 25 de julho de 2010

Atlético de Madrid - Spots Publicitários


O Atlético de Madrid é conhecido no mundo do marketing desportivo pela grande originalidade e qualidade dos anúncios que lança. Numa cidade em que tem como rival o Real Madrid, o Atlético faz o que pode, e tem desenvolvido várias campanhas de marketing que têm como principal objectivo fidelizar os fãs.

Os Colchoneros já descobriram há alguns anos o potencial deste tipo de marketing. É sabido que numa organização desportiva, e neste caso particular de futebol, um dos atributos que mais cativa os adeptos é a paixão e emoção inerentes ao espectáculo dentro das quatro linhas. Estes anúncios, têm sem dúvida, conseguido provocar esses sentimentos que para alguns adeptos mais entusiastas, representam uma ligação comparável á religião.

Em baixo, pode ver alguns destes anúncios:



Neste anúncio, é transmitido de uma forma muito original o quão fortes são as emoções, a afectividade e a ligação de um adepto do Atlético de Madrid ao clube. O spot é realizado com o sócio Nº 1, num monólogo em que o mesmo fala de todos os vícios que conseguiu vencer na vida, como o tabaco, café ou sal, sem nunca ter largado o maior de todos... O Atlético de Madrid.

Este spot foi lançado num altura em que o Atlético ia disputar duas finais, a final da Europa League e a final da Copa del Rey. Por esses dois grandes motivos foi lançada este campanha.

Rentabilizar o Estádio Municipal de Aveiro




A iniciativa surgiu em resposta a um desafio lançado pela empresa municpal EMA – Estádio Municipal de Aveiro, no sentido de encontrar soluções para tornar esta estrutura rentável, cuja viabilidade tem sido muito discutida, tendo em conta os elevados encargos com a sua manutenção e conservação. O complexo desportivo, construido propositadamente para o Euro 2004, custou cerca de 62 milhões de euros e, só em 2008, deu um prejuízo de 750 mil euros.

Transformar o estádio num casino, num museu de futebol ou num centro multiusos são algumas das soluções apresentadas pelos alunos do Instituto Português de Marketing (IPAM) de Aveiro para tornar este espaço num projecto rentável. Atribuir um nome ao estádio ou a instalação de um relvado amovível para possibilitar a utilização desta estrutura para outros eventos, são outras das propostas apresentadas.

No total são 22 propostas que envolveram mais de 60 alunos do 2ª ano do curso superior de Gestão de Marketing do IPAM Aveiro ao longo dos últimos seis meses. Destas propostas, há duas que reúnem mais condições para desenvolver a viabilidade financeira da estrutura.

O “Casino Aveiro Resort”, seria construído nas imediações da casa do Beira-Mar Sport Club, numa área estimada de 32 hectares que, além de espaço de entretenimento, funcionaria como centro de congressos, conferências, negócios e exposições. A ideia é transformar o estádio no maior pólo de jogos de sorte do país, com hotel de cinco estrelas e campo de golfe integrado.

No caso do projecto “Palco do Centro”, com grandes potencialidades de ser implementado na opinião do docente coordenador dos alunos, a ideia é dar ao estádio um estatuto polivalente, preparando o espaço para acolher grandes espectáculos, fazendo desta estrutura uma referência na região Centro, prática de actividades desportivas de grupo como BOOT Camp, soft gym, fitness ou desporto escolar.

“São muitas ideias. Vamos tentar aproveitar algumas”, disse à agência Lusa o presidente do Conselho de Administração da EMA, Pedro Ferreira, que recebeu um DVD com todas as propostas. “Se tudo correr bem, vamos ter contas equilibradas este ano, pela primeira vez”, afirmou.

Pedro Ferreira voltou a defender a extinção da EMA e a entrega da gestão do estádio ao Beira-Mar, o clube residente, justificando que, em Portugal, “os estádios que têm tido maior sucesso são aqueles que estão na gestão dos clubes”. No entanto, o vereador admite que o clube aveirense, na primeira liga, não tem actualmente condições para assumir essa gestão, “fruto dos condicionalismos que está a passar”. “No futuro, no sentido em que estamos a ver o estádio a caminhar para uma sustentabilidade financeira, penso que o Beira-Mar poderá perceber que pode ser uma mais valia para eles gerir o estádio”, concluiu.

Durante a apresentação pública das propostas no IPAM de Aveiro, ficou lançado um novo desafio: daqui a um ano avaliar o impacto das acções implementadas.

sexta-feira, 23 de julho de 2010

Sony - 3D "Projection on Buildings"


Após a final da Liga dos Campeões entre Inter de Milão e Bayern de Munique, em Madrid, a Sony apresentou duas projecções 3D em dois locais diferentes da capital espanhola. Uma na Plaza Santa Ana e outra em Colegio San Agustin. O tema central destas apresentações foi "Imagine o Futebol em 3D".

Uma excelente forma de chamar a atenção assim como de promover uma óptima acção de Marketing Viral. Este tipo de solução poderá ser utilizado, para a abertura de um novo ponto de venda, por exemplo.

quinta-feira, 22 de julho de 2010

Top 50 salários de jogadores de futebol

Em plena recuperação da crise económica que afectou a maioria dos clubes, a industria do futebol parece estar em crescimento...pelo menos no que diz respeito aos salários pagos pelos clubes aos seus jogadores.

Com algumas alterações em relação a temporadas anteriores, um dos maiores destaques vai para a criação de uma nova era galática. O Real Madrid apostou forte no mercado, contratando alguns dos melhores jogadores do mundo a preços altíssimos. O clube, chegou mesmo a desembolsar cerca de 94 Milhões de Euros pelo "nosso" Cristiano Ronaldo, um recorde de transferências. Para convencer o astro português a mudar-se para a capital espanhola, o Real Madrid paga, actualmente , cerca de 13 Milhões de Euros por época ao jogador.

Outro dos destaques é o Manchester City, muito graças ao novo proprietário, Mansour Bin Zayed Al Nahyan. O Sheikh proveniente dos Emirados Árabes, investiu bastante dinheiro no clube com o objectivo de tornar o City num dos maiores clubes do mundo. Para tal, contratou vários jogadores de renome mundial, oferecendo-lhes altos salários de forma a conseguir atrair jogadores como Adebayour ou Carlos Tevez, para um clube de (ainda) menor dimensão.

Em baixo, de acordo com a FutebolFinance, são apresentados os 50 maiores salários de jogadores de futebol.

TOP 50 SALÁRIOS DE JOGADORES DE FUTEBOL

#JogadorClubeMensalAnual
 1Cristiano RonaldoReal Madrid CF1.083.000 €13.000.000 €
 2Zlatan IbrahimovicFC Barcelona1.000.000 €12.000.000 €
 3Lionel MessiFC Barcelona875.000 €10.500.000 €
 4Samuel Eto´oInternazionale875.000 €10.500.000 €
 5Ricardo KakáReal Madrid CF833.000 €10.000.000 €
 6Emmanuel AdebayorManchester City708.000 €8.500.000 €
 7Karim BenzemaReal Madrid CF708.000 €8.500.000 €
 8Carlos TevezManchester City666.000 €8.000.000 €
 9John TerryChelsea FC625.000 €7.500.000 €
 10Frank LampardChelsea FC625.000 €7.500.000 €
 11Thierry HenryFC Barcelona625.000 €7.500.000 €
 12XaviFC Barcelona625.000 €7.500.000 €
 13Ronaldinho GaúchoAC Milan625.000 €7.500.000 €
 14Steven GerrardLiverpool FC625.000 €7.500.000 €
 15Daniel AlvesFC Barcelona583.000 €7.000.000 €
 16Michael BallackChelsea FC541.000 €6.500.000 €
 17Raúl GonzalezReal Madrid CF541.000 €6.500.000 €
 18Rio FerdinandManchester United541.000 €6.500.000 €
 19Kolo TouréManchester City541.000 €6.500.000 €
 20Wayne RooneyManchester United500.000 €6.000.000 €
 21RobinhoManchester City500.000 €6.000.000 €
 22Iker CasillasReal Madrid CF500.000 €6.000.000 €
 23Victor ValdézFC Barcelona500.000 €6.000.000 €
 24Frederic KanoutéSevilha FC500.000 €6.000.000 €
 25DecoChelsea FC500.000 €6.000.000 €
 26Didier DrogbaChelsea FC458.000 €5.500.000 €
 27Gianluigi BuffonJuventus458.000 €5.500.000 €
 28Francesco TottiAS Roma458.000 €5.500.000 €
 29Luca ToniAS Roma (emp)458.000 €5.500.000 €
 30David VillaValência458.000 €5.500.000 €
 31Arjen RobbenBayern Munique458.000 €5.500.000 €
 32Bastian SchweinsteigerBayern Munique458.000 €5.500.000 €
 33Ashley ColeChelsea FC458.000 €5.500.000 €
 34Fernando TorresLiverpool FC458.000 €5.500.000 €
 35Gareth BarryManchester City458.000 €5.500.000 €
 36Patrick VieiraInternazionale458.000 €5.500.000 €
 37Charles PuyolFC Barcelona416.000 €5.000.000 €
 38Andres IniestaFC Barcelona416.000 €5.000.000 €
 39Sergio AgueroAtletico Madrid416.000 €5.000.000 €
Andreas PirloAC Milan416.000 €5.000.000 €
 41Joe ColeChelsea FC416.000 €5.000.000 €
 42Frank RiberyBayern Munique416.000 €5.000.000 €
 43David BechkamAC Milan416.000 €5.000.000 €
 44Wayne BridgeManchester City416.000 €5.000.000 €
 45Lassana DiarraReal Madrid CF416.000 €5.000.000 €
 46Dimitar BerbatovManchester United400.000 €4.800.000 €
 47Andrei ArshavinArsenal FC400.000 €4.800.000 €
 48Nicolas AnelkaChelsea FC400.000 €4.800.000 €
 49Ryan GiggsManchester United400.000 €4.800.000 €
 50Alessandro Del PieroJuventus400.000 €4.800.000 €

quarta-feira, 21 de julho de 2010

Case study Heineken: Real Madrid - AC Milan

Brilhante golpe de Marketing por parte da Heineken num jogo da Liga dos Campeões entre Real Madrid e AC Milan.

terça-feira, 20 de julho de 2010

Patrocínios nas camisolas 09/10


Segundo informação da Reuters, o valor total das receitas de patrocínio nas camisolas das 5 maiores ligas Europeias (Inglaterra, Espanha, Itália, Alemanha e França) caiu 2,6% para os 365 milhões de Euros na temporada de 2009/10.

Em termos de média de receitas provenientes de patrocínios nas camisolas, os clubes da Bundesliga continuam a liderar, sendo que em média cada clube arrecada cerca de 6,3 milhões de Euros por ano neste género de patrocínio, o que significa um aumento de 5% em relação à temporada anterior.

Estes valores significam também que a Bundesliga bate mais uma vez a Premier League Inglesa, uma vez que os clubes ingleses registam uma média de 4,8 milhões de Euros em patrocínios nas camisolas, uma queda de 10% em relação à temporada de 2008/09.


Média de receitas provenientes de patrocínios nas camisolas das 5 maiores ligas de futebol Europeias

1. Bundesliga - Em 2008/09 os clubes alemães obtiveram em média 5,97 milhões de Euros em receitas provenientes dos patrocínios nas camisolas. Em 2009/10 a média subiu para os 6,26 milhões de Euros, um aumento de 4,9%.

2. Premier League – Em 2008/09 os clubes Ingleses obtiveram em média 5,33 milhões de Euros em receitas provenientes dos patrocínios nas camisolas. Em 2009/10 a média desceu para os 4,81 milhões de Euros, uma queda de 9,8%.

3. Serie A – Em 2008/09 os clubes Italianos obtiveram em média 3,62 milhões de Euros em receitas provenientes dos patrocínios nas camisolas. Em 2009/10 a média desceu para os 3,52 milhões de Euros, uma queda de 2,8%.

4. La Liga – Em 2008/09 os clubes Espanhóis obtiveram em média 2,50 milhões de Euros em receitas provenientes dos patrocínios nas camisolas. Em 2009/10 a média aumentou para os 2,64 milhões de Euros, um aumento de 5,6%.

5. Ligue 1 – Em 2008/09 os clubes Franceses obtiveram em média 2,46 milhões de Euros em receitas provenientes dos patrocínios nas camisolas. Em 2009/10 a média desceu para os 2,19 milhões de Euros, uma queda de 11,0%

Os sectores que mais investiram em publicidade nas camisolas dos clubes pertencentes às 5 maiores ligas da Europa foram o sector das Apostas Online, que foi o que mais gastou em patrocínios com 67,5 milhões de Euros, um aumento de 36,1% em relação ao ano de 08/09, de seguida o sector da Energia 47 milhões de Euros (+3,8%), Transportes 44 milhões de Euros (+16,4%), Finanças 42,7 milhões de Euros (-21,3%), Automóvel 41,2 milhões de Euros (-4,2%) e Telecomunicações 32,6 milhões de Euros (-7,4%)

Novo anúncio da Nike com Cristiano Ronaldo


 Cristiano Ronaldo é de novo protagonista em mais uma campanha publicitária da Nike. Desta vez o jogador do Real Madrid aparece a treinar arduamente ao mesmo tempo que se queixa de alguém que o persegue, que lhe diz que deveria ter marcado aquele golo ou acertado aquele passe, alguém que quer sempre mais. Esse alguém é...o próprio CR9, pois claro.

" Se achas que já és perfeito....então nunca vais ser! "