Manchester United é o clube mais rico do mundo

A revista norte-americana "Forbes" considerou o Manchester United o clube mais rico do Mundo na época de 2010/11, com um valor de 1,7 mil milhões de euros, de acordo com o seu estudo anual.

O clube inglês, cujo valor evoluiu 20% face a 2009/2010, cimentadas numa legião de cerca de 330 milhões de adeptos espalhados por todo o mundo. Os "Red Devils" são mesmo a equipa mais valiosa dos desportos profissionais, incluindo equipas do basebol como os New York Yankees ou do futebol americano como os Dallas Cowboys, que ficam cerca de 300 milhões de euros abaixo.

O Real Madrid de Cristiano Ronaldo surge em 2.º lugar no ranking, avaliado 1,43 mil milhões de euros, após um crescimento de património de 29% no último ano, seguindo-se Barcelona, 996 milhões de euros e Arsenal, 985 milhões de euros.

O cálculo seguido para encontrar estes valores teve em conta as receitas arrecadadas com direitos de transmissão televisiva, patrocínios, venda de bilhetes e comercialização de merchandising.

O valor médio dos vinte clubes da lista aumentou 20 por cento para 770 milhões de dólares (587,2 milhões de euros), enquanto os lucros operacionais subiram 13 por cento para um valor médio de 45 milhões de dólares, ou seja 34,3 milhões de euros.

Numa lista com 20 clubes, em que nenhum clube português está incluído, e, de acordo com a análise feita aos relatórios financeiros dos clubes a média subiu 20%, rondando os 590 milhões de euros para 770 milhões de dólares (587,2 milhões de euros), enquanto os lucros operacionais cresceram 13% - estão nos 34,3 milhões de euros.

Lista dos 20 clubes mais ricos do mundo:

1.º Manchester United 1,704
2.º Real Madrid 1,431
3.º Barcelona 996
4.º Arsenal 985
5.º Bayern Munique 941
6.º AC Milan 753
7.º Chelsea 580
8.º Liverpool 472
9.º Juventus 459
10.º Schalke 447
11.º Tottenham 430
12.º Inter Milão 373
13.º Manchester City 337
14.º Borússia Dortmund 300
15.º Lyon 293
16.º Hamburgo 270
17.º AS Roma 269
18.º Marselha 266
19.º Valência 219
20.º Nápoles 215

Valores em milhões de euros

Imagem de Cristiano Ronaldo mais valiosa do que a de Messi

Cristiano Ronaldo é, em termos mediáticos, o jogador mais valioso do futebol mundial da actualidade, segundo um estudo desenvolvido pelo IPAM – The Marketing School. Este estudo analisa e compara o valor do craque português e de Lionel Messi, do ponto de vista do marketing. 

O potencial de mercado do jogador do Real Madrid está avaliado em 40 milhões de euros por ano, contra os 37 milhões por ano do astro argentino. As receitas publicitárias, projecção mediática, exposição na Web e palmarés são, apenas, algumas das dimensões avaliadas.

O IPAM desenvolveu uma metodologia científica denominada de Sports Reputation Index que tem como objectivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade de um atleta ou treinador.

Este modelo pode ser aplicado a diferentes modalidades e países e constitui-se na aplicação de um modelo de avaliação de valor baseado em 6 dimensões (Receitas, Media, Web, Palmarés, Social e Impacto) num total de 26 variáveis.

Assim, numa escala de 0 – 100, Cristiano Ronaldo atinge um SRI de 77, ligeiramente superior ao de Lionel Messi que atinge um SRI de 74.

No campo da internet, Ronaldo leva a melhor sobre Messi: Ronaldo tem mais fãs no Facebook (42 milhões contra os 34 milhões do argentino), soma 139 milhões de pesquisas no Google (mais 80 milhões do que Messi), 212 mil vídeos alojados no Youtube e oito milhões de seguidores no Twitter.

O potencial de mercado de Cristiano Ronaldo é, de igual modo, sustentado na projecção social. O português é referenciado em 205 livros da Amazon (Messi apenas em 85) e em 2.157 artigos científicos (o argentino em 1.608). No ranking de celebridades da revista Forbes, o capitão da selecção nacional figura na 43ª posição, enquanto que Messi surge no 62º lugar.

Realce também para o facto de Ronaldo ganhar sobre o rival da Catalunha no que toca ao vencimento. O salário anual do português - 13 milhões de euros - supera em cerca de um milhão o de Messi.

De acordo com o estudo, o número 10 dos blaugrana bate o craque português em três variáveis: receitas globais, palmarés e exposição mediática. Os direitos de imagem proporcionam, anualmente, 21 milhões de euros a Messi. Cristiano Ronaldo fica-se pelos 15 milhões. Desta forma, e apesar de auferir um salário mais baixo, o argentino é capaz de gerar mais receitas. Com 18 títulos colectivos conquistados – contra 10 do avançado português – e três distinções para a Bola de Ouro da FIFA (2009, 2010 e 2011), contra uma do português (2008), Messi supera Ronaldo em termos de sucesso desportivo colectivo. Neste caso, o facto de Messi ter ganho três Ligas dos Campeões consecutivas ajudou a que o argentino fosse distinguido nos três últimos anos com a Bola de Ouro. O sucesso colectivo potencia, obviamente, o sucesso individual.

Para Daniel Sá, director do IPAM – The Marketing School Porto e Aveiro e autor do estudo, “a vantagem de Ronaldo face a Messi deve-se, sobretudo, ao estilo irreverente, forte e agressivo do português que contrasta com o perfil mais apagado do atacante do Barcelona”. “O percurso de cinco anos no Manchester United e o facto de ter actuado, durante um largo período de tempo, na Premier League – a liga mais visível e rentável do futebol mundial – são outros factores que ajudaram Ronaldo a potenciar a sua imagem”, explica o especialista em marketing desportivo.

Segundo o docente, "Ronaldo e Messi devem incidir a aposta nos mercados asiático, norte-americano e africano e tirar o máximo proveito do potencial dos novos meios digitais". A investigação efectuada pelo IPAM - The Marketing School utilizou uma metodologia científica - Sports Reputation Index by IPAM - que tem como objectivo avaliar a reputação, a popularidade e a notoriedade de um atleta ou treinador.

“Este estudo não se destina a avaliar qual o melhor futebolista do mundo mas sim, do ponto de vista de marketing, qual o futebolista mais valioso do mundo. Cristiano Ronaldo é inequivocamente o detentor desta distinção”, sublinha o IPAM em comunicado.

Daniel Gouveia