O Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM) levou a cabo
um estudo, que tem em conta a exposição mediática,
os sucessos desportivos e os
valores salariais e contratuais de Mourinho, e estima que o treinador do
Real Madrid possa valer entre 8 a 12 milhões de euros por
ano em direitos de imagem, sendo assim o treinador de futebol mais valioso do mundo.
A exposição mediática, os sucessos desportivos obtidos ou os valores
salariais e contratuais associados à figura de José Mourinho são algumas
das variáveis analisadas no estudo do IPAM.
Este estudo lembra que o percurso de Mourinho como treinador
principal é ainda curto mas que já trouxe "uma abordagem completamente nova no mundo dos treinadores de futebol" e, por isso e não só, "a sua popularidade rivaliza com os principais futebolistas". Prova disso é o facto do treinador português ter sido o primeiro treinador de futebol no mundo a ter camisolas oficiais do clube com o seu nome à venda.
O estudo compara José Mourinho com outros treinadores e
coloca-o, em termos do valor dos direitos de imagem, à frente de Pep
Guardiola (Barcelona), Alex Ferguson (Manchester United) ou Arséne
Wenger (Arsenal). O treinador português, que está entre os três mais
mediáticos do mundo, conta com mais de 14 milhões de referência na
Internet e mais de 15 mil vídeos no Youtube. O estatuto de treinador mais
bem pago do mundo, aliado ao facto de treinar um dos clubes de futebol mais valiosos do mundo,
torna-o num alvo atraente para as marcas.
Mourinho pode até
ser comparado a George Clooney, emprestando a sua imagem a marcas
globais fora o futebol, como serviços financeiros, moda, relógios e
tecnologia.