A NBA tem-se pautado, ao longo dos anos, pelo lançamento de várias campanhas publicitárias com bastante originalidade.
Apesar de todo o impacto que esta competição tem a nível mundial, os responsáveis desta liga não se cansam de lançar novos spots publicitários cada vez mais originais e cada vez com mais impacto junto do público em que os jogadores participam sempre de várias formas e em que são o centro das atenções, o que não acontece tanto noutros desportos, noutras competições.
Normalmente, o lançamento dos spots publicitários acontecem no inicio de cada época e há vários exemplos de criatividade na promoção das suas temporadas.
Este é um caso de uma marca a nível mundial, que não se deixou "adormecer" pelo seu prestigio e continua a apostar neste tipo de campanhas de forma a cativar o público a acompanhar mais uma época desportiva.
Eis alguns exemplos das excelentes campanhas levadas a cabo pela NBA:
O fenómeno americano de entretenimento desportivo Slamball chegou ontem a Portugal através da empresa portuguesa Live It Well Events, que adquiriu à IMG World os direitos de transmissão da liga americana de Slamball para Portugal. O programa será exibido na Sic Radical a partir de 4 de Abril.
O Slamball combina elementos do basquetebol, futebol americano, hóquei e ginástica num único action sport. Opõe duas equipas de 4 jogadores num campo de basquetebol invulgar: um court equipado com trampolins junto às tabelas eleva os jogadores a alturas inimagináveis para grandes afundanços e um tapete especial absorve o impacto das quedas fruto das placagens neste desporto full-contact.
O espectáculo já ultrapassou as fronteiras da sua terrra-natal, estando presente em países como a Itália, Espanha, Reino Unido e Austrália.
A estreia está marcada para 4 de Abril, na SIC Radical, às 18h45, horário em que será exibido um novo episódio de segunda a sexta-feira, que repetem nos mesmos dias às 8h45 e 15h15. Cada jogo-episódio tem a duração de 26 minutos.
Para Rui Braga, administrador da Live It Well Events, “a aposta no Slamball consiste num projecto a três anos. Para além do programa televisivo, detemos os direitos exclusivos para organização de eventos, distribuição de merchadising e vídeo-jogos. Prevemos organizar, já em 2012, um Live Event, trazendo a Portugal as melhores equipas e os melhores jogadores para um campeonato exclusivo para os fãs portugueses”, acrescentando que “este conceito é totalmente inovador e irreverente, reunindo os ingredientes ideais para se tornar no próximo fenómeno de entretenimento desportivo em Portugal”.
Para Pedro Boucherie Mendes, director de canais temáticos Sic, “a exemplo de outros programas e outros desportos que a SIC Radical revelou e mostrou ao público português, este Slamball vai fazer furor. Não temos dúvidas. Numa altura em que o canal completa dez anos, a aposta no Slamball é a evidência que a Radical não pára de buscar o que de melhor e mais excitante existe”.
A adidas revela hoje a sua mais recente campanha global da marca intitulada adidas is all in. Esta é a primeira vez que a empresa cria uma campanha que congrega as insígnias adidas Sport Performance, adidas Originals e adidas Sport Style, assegurando um posicionamento mais abrangente e diversificado.
A campanha mostra como a adidas se encontra presente nas diferentes plataformas de desporto, cultura, estilos de vida, música e moda. Assim, a marca apresenta um conjunto de testemunhos, em vídeo, dos seus embaixadores: Lionel Messi, David Beckham, a estrela da NBA Derrick Rose, a estrela pop Katy Perry, entre muitos outros, que mostram que quando se gosta realmente do que do que se faz, independentemente do ‘jogo’ da vida de cada um, canaliza-se toda a energia e paixão nessa profissão – all in.
"Nos últimos dez anos conseguimos desenvolver, com sucesso, três sub-marcas: a adidas Sport Performance, a adidas Originals e a adidas Sport Style.
Agora, estamos orgulhosos de poder mostrar a amplitude e a profundidade da adidas numa campanha de contornos globais", explica Erich Stamminger, membro da Comissão Executiva responsável pela Global Brands. "’all adidas’ é a maior campanha que alguma vez se realizou na marca.
O conceito criativo reúne a diversidade da marca – desporto e lifestyle - sob a mesma assinatura. Desde as passarelles, aos estádios, aos ambientes street, nós conseguimos chegar a uma diversidade de áreas com uma credibilidade vincada que só a adidas consegue apresentar", acrescenta o responsável.
A campanha gira em torno do mote adidas is all in, dirigido por Romain Gavras e acompanhada pela canção Civilization, dos Justice – uma banda electrónica francesa.
Existem duas versões de spots de TV e cinema, de 30 e 60 segundos, bem como uma versão estendida de 2 minutos para a plataforma Web. A iniciativa marca também presença nas plataformas sociais como o Facebook, onde serão colocados diariamente conteúdos exclusivos como lançamentos de novos produtos, novidades sobre os embaixadores, eventos, entre outros.
A campanha, com produção da agência Sid Lee, decorrerá durante todo ano, com diferentes momentos, envolvendo uma mistura de ambientes que deambulam entre o desporto e a música, passando pela moda e lifestyle.
