José Mourinho, o novo "Special One" da Braun

José Mourinho, foi escolhido para ser o primeiro embaixador da marca de barbear eléctrica Braun, da Procter & Gamble. O treinador português é o rosto da nova campanha da marca, destinada a promover a mais recente gama de máquinas de barbear eléctricas da marca.

Mourinho justificou esta associação com o facto da Braun ser "uma marca com prestígio". E acrescentou: "A Braun acredito que sou bom para a imagem deles. Eu acredito que estar relacionado com a Braun é bom para a minha imagem. É uma boa parceria".

Por sua vez, responsáveis da marca sustentaram que "a autoridade calma" de Mourinho se adequa naturalmente à Braun. "Estamos extremamente entusiasmados por termos José Mourinho como embaixador global da Braun, especialmente porque ele tem uma grande afinidade com os nossos produtos de barbear eléctricos".

"Ele é verdadeiramente único, como é evidente pelo seu sucesso e pela sua ambição. Não é apenas um líder na sua área, mas também um ícone para os homens em todo o mundo", elogiou o director de comunicação da Braun, James Nunn.

Heineken lança campanha para a UEFA Champions League 2011/2012

A marca internacional de cerveja Premium Heineken anunciou o lançamento de sua nova campanha para a UEFA Champions League 2011/12, intitulada de “Legendary Football”.

A campanha conta com cinco jogadores de nomeada: Gianluigi Buffon, Rene Adler, Patrick Vieira, Clarence Seedorf e Ruud Van Nistelrooy. Juntos, estes jogadores, possuem cerca de 350 presenças na UEFA Champions League. A “Legendary Football” da Heineken visa a destacar o “palco” destes momentos mágicos criados pelos lendários jogadores.

Cyril Charzat, Diretor Global de Marca da Heineken, afirma que “com a parceira de longo prazo com a UEFA Champions League, a Heineken entende a magia do torneio e os momentos que o tornam tão especial. A Legendary Football cativa a emoção do melhor que o futebol de clubes tem para oferecer e este prazer é algo que a Heineken tem em comum com os amantes do futebol.”

As edições mais representativas dos filmes são dois anúncios com a duração de 30 segundos que serão transmitidos em mais de 180 países. “Opera”, o primeiro dos dois anúncios, conta com Seedorf e Buffon. O segundo vídeo, “Pantheon”, conta com Vieira,Van Nistelrooy e Adler.

“A Heineken tem orgulho em trabalhar com embaixadores deste calibre para o torneio e estamos ansiosos para o nosso sétimo ano de parceria com a UEFA”, afirma Hans-Erik Tuijt, Gerente Global de Ativação de Marca da Heineken.

A Legendary Football deverá incorporar ainda o inovador jogo digital da Heineken, o StarPlayer, lançado em Abril e agora expandido para novos mercados. O StarPlayer oferece aos usuários a hipótese de melhorar ainda mais a experiência de visualização da UEFA Champions League ao tentar antecipar o que acontecerá no jogo, a fim de marcar pontos. A Heineken realizará uma série de campeonatos ao longo da temporada com prémios exclusivos oferecidos aos jogadores vencedores.

A Heineken International anunciou em maio que estendeu seu contrato para patrocinar a UEFA Champions League por mais três anos. A parceria deve continuar a ser um componente importante da estratégia global de patrocínio desportivo da marca de cerveja, apoiando os seus objetivos de crescimento.




A Heinken vem-nos habituando excelentes campanhas de marketing. Veja a interessante campanha realizada num jogo entre Real Madrid e AC Milan aqui

BES lança nova campanha com Cristiano Ronaldo

O BES lançou a 16 de Setembro uma nova campanha de poupança – Conta Rendimento CR - protagonizada por Cristiano Ronaldo. “Se eu hesitasse não ganhava como ganho” é o remate final do jogador na oitava campanha de poupança que protagoniza para o banco.

Segundo o BES, a campanha “Sem hesitação” ilustra a ideia de que perante uma excelente oportunidade não se hesita. A personalidade competitiva e assertiva do jogador dá o mote à sua oitava grande campanha de poupança e 12ª pela marca: quando o Ronaldo tem uma oportunidade à frente aproveita-a, não hesita, não pensa duas vezes.

Esta será a quarta grande campanha ibérica BES, que arrancou em Portugal a 16 de Setembro em televisão, rádio, exterior, decoração de balcões, internet e redes sociais. O lançamento em Espanha ocorrerá ainda em Setembro em televisão, internet e balcões BES. Estará ainda no ar na RTPi, SICi e TVIi, abrangendo assim o importante público-alvo dos Residentes no Estrangeiro. A campanha foi desenvolvida pela BBDO e a BY fez a adaptação digital. A produção é da Ministério dos Filmes, com realização de Marco Martins.

A história do BES e do Cristiano Ronaldo começou em 2003, quando Ronaldo era ainda uma jovem promessa do futebol. Eleito o Melhor Jogador do Mundo em 2008, está hoje indiscutivelmente entre os melhores dos melhores de sempre. O Cristiano Ronaldo é desde 2007 porta-voz das soluções de poupança BES.

Esta relação tem aportado excelentes resultados, tanto de negócio como de comunicação. Em 2010 as campanhas “Onde é que eu vou estar?” e “O que se diz sobre mim?” foram reconhecidas com os prémios Ouro e Grande Prémio de Eficácia da Comunicação.

Fonte: BES

Adidas lança spot publicitário para promover a Final da Copa do Rei

A Adidas divulgou a bola que iria ser utilizada na final da Copa del Rey 2011 entre Barcelona e Real Madrid. O modelo é o mesmo que foi utilizado no Mundial de Clubes em Dezembro (vencido pelo Inter de Milão), chamada Speedcell, e será personalizada com os nomes dos finalistas.

Aproveitando a fama do super clássico, a Adidas, patrocinadora da Federação Espanhola de Futebol, lançou um spot publicitário, antes do jogo, para promover a bola que foi iria ser usada na final da Copa do Rei entre Real Madrid e Barcelona. O spot mostra jogadores do Real Madrid e Barcelona a trocarem provocações para o grande jogo e contou com a participação de Messi, Villa, Di Maria, Xabi Alonso, Daniel Alves, Granero, entre outros.

Este vídeo aparece no seguimento da campanha Adidas is All In

NBA - Spots publicitários

A NBA tem-se pautado, ao longo dos anos, pelo lançamento de várias campanhas publicitárias com bastante originalidade.

Apesar de todo o impacto que esta competição tem a nível mundial, os responsáveis desta liga não se cansam de lançar novos spots publicitários cada vez mais originais e cada vez com mais impacto junto do público em que os jogadores participam sempre de várias formas e em que são o centro das atenções, o que não acontece tanto noutros desportos, noutras competições.

Normalmente, o lançamento dos spots publicitários acontecem no inicio de cada época e há vários exemplos de criatividade na promoção das suas temporadas.

Este é um caso de uma marca a nível mundial, que não se deixou "adormecer" pelo seu prestigio e continua a apostar neste tipo de campanhas de forma a cativar o público a acompanhar mais uma época desportiva.

Eis alguns exemplos das excelentes campanhas levadas a cabo pela NBA:

Adidas is all in

A adidas revela hoje a sua mais recente campanha global da marca intitulada adidas is all in. Esta é a primeira vez que a empresa cria uma campanha que congrega as insígnias adidas Sport Performance, adidas Originals e adidas Sport Style, assegurando um posicionamento mais abrangente e diversificado.

A campanha mostra como a adidas se encontra presente nas diferentes plataformas de desporto, cultura, estilos de vida, música e moda. Assim, a marca apresenta um conjunto de testemunhos, em vídeo, dos seus embaixadores: Lionel Messi, David Beckham, a estrela da NBA Derrick Rose, a estrela pop Katy Perry, entre muitos outros, que mostram que quando se gosta realmente do que do que se faz, independentemente do ‘jogo’ da vida de cada um, canaliza-se toda a energia e paixão nessa profissão – all in. 

 "Nos últimos dez anos conseguimos desenvolver, com sucesso, três sub-marcas: a adidas Sport Performance, a adidas Originals e a adidas Sport Style.

Agora, estamos orgulhosos de poder mostrar a amplitude e a profundidade da adidas numa campanha de contornos globais", explica Erich Stamminger, membro da Comissão Executiva responsável pela Global Brands. "’all adidas’ é a maior campanha que alguma vez se realizou na marca.

O conceito criativo reúne a diversidade da marca – desporto e lifestyle - sob a mesma assinatura. Desde as passarelles, aos estádios, aos ambientes street, nós conseguimos chegar a uma diversidade de áreas com uma credibilidade vincada que só a adidas consegue apresentar", acrescenta o responsável.

A campanha gira em torno do mote adidas is all in, dirigido por Romain Gavras e acompanhada pela canção Civilization, dos Justice – uma banda electrónica francesa.

Existem duas versões de spots de TV e cinema, de 30 e 60 segundos, bem como uma versão estendida de 2 minutos para a plataforma Web. A iniciativa marca também presença nas plataformas sociais como o Facebook, onde serão colocados diariamente conteúdos exclusivos como lançamentos de novos produtos, novidades sobre os embaixadores, eventos, entre outros.

A campanha, com produção da agência Sid Lee, decorrerá durante todo ano, com diferentes momentos, envolvendo uma mistura de ambientes que deambulam entre o desporto e a música, passando pela moda e lifestyle.

 
Fonte: briefing (14-03-2011)

Anúncio da Nike com Cristiano Ronaldo entre os melhores do ano

Um anúncio lançado pela Nike em vésperas do Mundial 2010 na África do Sul, está entre os melhores anúncios desportivos do ano.

Este anúncio intitulado de "Write the Future", foi idealizado pelo realizador de Babel e conta com a presença de Cristiano Ronaldo, que partilha o protagonismo com outras estrelas como Ronaldinho Gaúcho, Wayne Rooney, Didier Drogba e Frank Ribery.

O spot salienta a importância de um desempenho positivo no Campeonato do Mundo, onde os pormenores fazem a diferença e como uma carreira pode mudar de um instante para o outro.

Um anúncio lançado em vésperas do Mundial de 2010, onde Cristiano Ronaldo partilha o protagonismo com outras estrelas do futebol, está entre os melhores do ano no seu género. O cenário futurista, idealizado pelo realizador do filme Babel, convenceu a crítica.

Na publicidade, salienta-se a importância de um desempenho positivo no Campeonato do Mundo, onde um instante pode definir o rumo de uma carreira. Wayne Rooney que o diga, uma vez que serviu de vilão antes de ser herói na trama. Ronaldo tem companhia de luxo, destacando-se os nomes de Drogba ou Ronaldinho Gaúcho, por exemplo.

Outro dos vídeos «virais» mais elogiados foi lançado pela Puma. Neste anúncio surge igualmente uma alusão à difícil escolha entre o futebol e o amor, ou como esses dois mundos se podem cruzar a dado instante.

Spot publicitário da Hyundai com Nick Vujicic para o Mundial 2010 na África do Sul

A Hyundai lançou um spot publicitário com Nicholas Vujicic aquando do Mundial 2010 na África do Sul.

Nick Vujicic é um pregador e palestrante motivacional. Devido a uma sindrome chamada Tetra-amelia, Nick nasceu sem braços e sem pernas.

Como se pode imaginar, Vujicic teve uma infância cheia de dificuldades e provações. No entanto, isso não o demoveu de seguir os seus sonhos e aos dezassete anos, iniciou sua sua própria organização sem fins lucrativos chamada Life Without Limbs, em português, Vida sem Membros. 

Vujicic frequentou a faculdade e formou-se com sucesso. Daí em diante, começou a realizar palestras motivacionais e atraiu a atenção dos media.

Neste spot, Nick conta um pouco da sua história de vida, revela a sua paixão pelo futebol e transmite uma mensagem, mais particularmente, aos adeptos das selecções presentes no Mundial 2010.

Nike lança spot publicitário com Tiger Woods

A vida de Tiger Woods sofreu uma reviravolta nos últimos tempos. Graças aos escândalos conhecidos por todos, levaram, não só, à condenação pública como ao afastamento de muitos dos patrocinadores. Tiger Woods passou de lenda do golf a traidor. De bestial a besta.

Como forma de marcar uma posição de apoio para com o atleta, a Nike lançou um spot publicitário intitulado de "Earl and Tiger". A Nike, foi mesmo uma das poucas empresas que se manteve ao lado de Woods depois dos escândalos que quase comprometeram a sua carreira.

São 33 segundos de imagens a preto e branco que mostram um Tiger Woods silencioso e concentrado a ouvir uma gravação com conselhos do pai, Earl, falecido em 2006.

No vídeo, que aborda directamente os problemas pessoais do golfista, Earl Woods fala sobre responsabilidade. Pode ouvir-se:

“Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are. And did you learn anything.”

A Nike já nos habitou a este tipo de vídeos comerciais em tempos difíceis para os atletas. Recorde-se o lançamento de um spot publicitário com LeBron James como protagonista aquando da sua polémica  mudança de equipa na NBA, dos Cleaveland Cavaliers para os Miami Heat.

Vodafone lança campanha: Facebook vs Hamilton

A Vodafone lançou na Holanda uma campanha de social media com especial destaque para o Facebook.“Facebook vs Hamilton” é o nome da acção que irá decorrer em directo no dia 13 de setembro onde Lewis Hamilton, o vencedor mais jovem da história da Fórmula 1 e campeão do Mundo, irá defrontar um carro de corrida virtual, composto com 28.800 seguidores da Vodafone no Facebook. Para tal basta só aceder à página oficial da acção e participar.

Esta campanha marca o lançamento da nova rede de banda larga móvel para a Holanda onde os participantes poderão ter a possibilidade não só de ganhar um ano grátis de Internet bem com um portátil da HP.

A agência responsável pela acção foi a Achtung de Amsterdão, Holanda.

Nike lança campanha "Rise" com Lebron James

A Nike lançou esta terça-feira o spot publicitário "Rise", uma nova campanha que conta com a participação de LeBron James, jogador norte americano, eleito MVP (Most Valuable Player) das duas últimas temporadas da NBA. No anúncio é abordada a controvérsia em que este esteve envolvido, aquando da decisão de trocar os Cleveland Cavaliers pelos Miami Heat.

Após ter visto expirar o contrato que o ligava aos Cavaliers, o basquetebolista de 25 anos e 2,03m anunciou a mudança para os Heat. “King” James assinou um vínculo válido por cinco anos com a equipa da Florida. A decisão de LeBron James suscitou reacções violentas em Cleveland, onde alguns adeptos chegaram mesmo a queimar camisolas do ex-ídolo.

“No filme Rise, nós amplificamos a opinião de LeBron”, disse Davide Grasso, vice-presidente global de Brand Marketing. “Nós estamos a  celebrar a sua coragem de criar o seu próprio rumo, mesmo quando outras pessoas possam ter discordado de suas decisões. É este espírito “Just Do It” que define LeBron e a Nike, à medida que inspiramos todos os jovens atletas”.

Manchester United firma acordo com Turkish Airlines

O Manchester United assinou um contrato válido para os próximos três anos com a companhia aérea "Turkish Airlines", revelou o clube inglês no seu site oficial através do seu chefe executivo, David Gill.

"Este negócio é outro indicador do apelo global do Manchester United e estamos muito satisfeitos por recebê-los (Turskish Airlines) no clube", afirmou Gil.

Com este negócio, cujas verbas não foram reveladas, a companhia áerea vai passar a fazer as viagens da equipa e dirigentes para os jogos importantes, torneios e centros de estágio. Este acordo surge numa semana em que o Manchester United revelou que tem um dívida de cerca de 800 milhões de euros.

Para promover esta ligação, foi lançado um anuncio pela operadora com alguns jogares dos Red Devils, entre eles o jogador português Bebé.

A empresa "Turkish Airlines" já tinha assinado um contrato de patrocínio com o Barcelona este ano, também válido por três anos, avaliado em três milhões de euros.

Spots publicitários - Candidatura Ibérica ao Mundial 2018

No âmbito da união entre Portugal e Espanha relativa ao objectivo de ganhar o direito à realização do Mundial de Futebol 2018, foram realizadas diversas campanhas apoiadas por diversos suportes.

Cientes de que para uma aceitação por parte da FIFA será necessária não só uma coordenação perfeita entre as duas federações mas também uma consciencialização e união dos povos dos dois países em prol deste objectivo comum, diversas actividades foram realizadas com este objectivo.

Como foi descrito  na carta entregue ao presidente da FIFA, Joseph Blatter, pelos presidentes das federações portuguesa e espanhola, Gilberto Madail e Angel Villar, e pelos respectivos secretários de Estado do Desporto, Laurentino Dias e Jaime Lissavetsky, o lema desta candidatura é "dois povos, um só objectivo". 

"Dois países que possuem uma só história, a da Península Ibérica, onde se agregaram diferentes povos provenientes de horizontes geográficos, culturais e religiosos distintos. Dois povos que partilham e partilharam o mesmo destino, a mesma fé no futuro, o mesmo desejo de progresso numa terra bonita, dura e rica que formou o carácter do ‘homo ibericus'", refere a missiva.

Com esta candidatura, quer-se reforçar "a unidade de dois povos que querem competir e trabalhar em conjunto, conseguir a organização do Campeonato do Mundo FIFA 2018/2022 e proporcionar ao Mundo e à FIFA o melhor e mais alegre Mundial que alguma vez se realizou".

Para esta campanha foi realizado um filme em que o melhor dos países é enaltecido com orgulho e vaidade, mostrando ao mundo a beleza de Portugal e Espanha assim como a vontade que estes povos têm de receber o planeta do futebol de braços abertos.

Novo anúncio de Cristiano Ronaldo - Timeforce

Nike, Armani, Linic, BES...Cristiano Ronaldo não pára. O jogador português é agora protagonista em mais uma campanha publicitária, desta vez levada a cabo pela marca de relógios Timeforce Watches. Desta vez, Ronaldo contracena com a espanhola Elsa Pataky, namorada do actor Adrien Brody e revelou que estava muito orgulhoso com com o resultado final numa conferência de imprensa realizada este semana em Madrid.

Questionado sobre a empatia com a actriz espanhola, adiantou: «Foi uma experiencia muito agradável. A gravação foi muito simples e conheci a Elsa, uma rapariga muito simpática e bonita».

Espanha - Spot publicitário da Nike

The Spanish Armada, spot para a Nike Espanha dirigido por Augusto Fraga, realizador da Krypton, foi destacado pela Shots, publicação na área da publicidade. “A Shots é uma compilação da melhor publicidade do mundo. Só os melhores anúncios são escolhidos” afirma Augusto Fraga. “É com muito orgulho que vejo este trabalho ser reconhecido” continua. Com duração de 45 segundos, o filme foi rodado no mês de Maio em Barcelona, e conta com criatividade da agência Villarrosàs.

Carles Puyol, Sérgio Ramos, Andrés Iniesta, Cesc Fabregas, Gerard Piqué e Pedro Rodriguez  são os protagonistas  do anúncio. O conceito gira em torno do futuro que começa hoje. “Depois de uma geração brilhante de futebolistas espanhóis, outros melhores virão” explica o realizador da Krypton. “Essa ideia é transmitida através de uma perfeita harmonia de movimentos entre as actuais e as futuras estrelas… quase como um baile entre o presente e o futuro” conclui.

Decathlon - Já imaginaram jogar ping pong em qualquer lugar?

Em Dezembro de 2009, a Decathlon lançou um spot publicitário promovendo a Artengo Rollnet. Sob o mote "já imaginaram jogar ping pong em qualquer lugar?", este produto é uma rede concebida para jogar “free Ping Pong”, o ténis de mesa que pode ser jogado em qualquer lado, sobre qualquer tipo de mesa e sem regras.

“Change of Playground” mostra duas pessoas a jogar ténis de mesa em vários lugares e superfícies, demonstrando a versatilidade do produto, que pode ser rapidamente armado em qualquer lugar.

É sem dúvida uma aposta de posicionamento e diferenciação no mercado, assim como um bom exemplo de inovação.

Atlético de Madrid - Spots Publicitários

O Atlético de Madrid é conhecido no mundo do marketing desportivo pela grande originalidade e qualidade dos anúncios que lança. Numa cidade em que tem como rival o Real Madrid, o Atlético faz o que pode, e tem desenvolvido várias campanhas de marketing que têm como principal objectivo fidelizar os fãs.

Os Colchoneros já descobriram há alguns anos o potencial deste tipo de marketing. É sabido que numa organização desportiva, e neste caso particular de futebol, um dos atributos que mais cativa os adeptos é a paixão e emoção inerentes ao espectáculo dentro das quatro linhas. Estes anúncios, têm sem dúvida, conseguido provocar esses sentimentos que para alguns adeptos mais entusiastas, representam uma ligação comparável á religião.

Em baixo, pode ver alguns destes anúncios:

 

Spot Atlético de Madrid - Me mata, me da la vida

Neste anúncio, é transmitido de uma forma muito original o quão fortes são as emoções, a afectividade e a ligação de um adepto do Atlético de Madrid ao clube. O spot é realizado com o sócio Nº 1, num monólogo em que o mesmo fala de todos os vícios que conseguiu vencer na vida, como o tabaco, café ou sal, sem nunca ter largado o maior de todos... O Atlético de Madrid.

Spot Atlético de Madrid -Vamos a soñar más fuerte

Este spot foi lançado num altura em que o Atlético ia disputar duas finais, a final da Europa League e a final da Copa del Rey. Por esses dois grandes motivos foi lançada este campanha.

Case study Heineken: Real Madrid - AC Milan

Brilhante golpe de Marketing por parte da Heineken num jogo da Liga dos Campeões entre Real Madrid e AC Milan.

Novo anúncio da Nike com Cristiano Ronaldo

 Cristiano Ronaldo é de novo protagonista em mais uma campanha publicitária da Nike. Desta vez o jogador do Real Madrid aparece a treinar arduamente ao mesmo tempo que se queixa de alguém que o persegue, que lhe diz que deveria ter marcado aquele golo ou acertado aquele passe, alguém que quer sempre mais. Esse alguém é...o próprio CR9, pois claro.

" Se achas que já és perfeito....então nunca vais ser! "