NBA - Spots publicitários

A NBA tem-se pautado, ao longo dos anos, pelo lançamento de várias campanhas publicitárias com bastante originalidade.

Apesar de todo o impacto que esta competição tem a nível mundial, os responsáveis desta liga não se cansam de lançar novos spots publicitários cada vez mais originais e cada vez com mais impacto junto do público em que os jogadores participam sempre de várias formas e em que são o centro das atenções, o que não acontece tanto noutros desportos, noutras competições.

Normalmente, o lançamento dos spots publicitários acontecem no inicio de cada época e há vários exemplos de criatividade na promoção das suas temporadas.

Este é um caso de uma marca a nível mundial, que não se deixou "adormecer" pelo seu prestigio e continua a apostar neste tipo de campanhas de forma a cativar o público a acompanhar mais uma época desportiva.

Eis alguns exemplos das excelentes campanhas levadas a cabo pela NBA:

Paragem á vista na NBA

Os indícios apontam para que se repita uma paragem na NBA, a partir de Junho, mês em que cessa o acordo vigente de salários.

Este fenómeno já aconteceu em 1995 (fora da época de jogos), em 1996 (durou apenas algumas horas) e em 1998/99 - esta sim, acarretando graves prejuízos -, que motivou a anulação de boa parte da temporada, só iniciada em Fevereiro, e o cancelamento do All Star Game.

A última paragem foi provocada pelo facto dos proprietários das equipas quererem mexer no tecto salarial do contrato colectivo dos atletas e pretenderem definir os máximos de ordenados dos jogadores que assinassem fora do regime colectivo.

Desta vez é a crise financeira mundial a servir de bandeira aos proprietários e à NBA para a redução nos direitos dos basquetebolistas. Algo que a NBPA (Associação de Jogadores da NBA), presidida por Derek Fisher, contesta. «É quase inevitável que aconteça uma paragem», anunciou o base dos Lakers após um encontro com responsáveis das equipas e da NBA, no qual apresentou a subida dos rendimentos das equipas (aumento de audiências, espectadores e patrocínios) para contrariar a argumentação dos patrões.

Prevenidos para uma eventual paragem, a NBPA tem enviado mensagens aos seus associados para gastarem o dinheiro de forma mais criteriosa, ao mesmo tempo que desenvolve esforços no sentido de promover campanhas de educação de poupança dos chorudos ordenados.

NBA quer reduzir salários dos jogadores

Reduzir os salários dos jogadores em 33 por cento e, eventualmente, encerrar equipas não rentáveis são os objectivos de David Stern, comissário da Liga Norte-Americana de basquetebol (NBA).

O actual acordo laboral expira a 30 de Junho de 2011 e Stern revelou que é intenção da NBA reduzir num terço o volume salarial, o que poderá levar a uma greve dos jogadores, o que não é inédito na competição.

Com a nova época prestes a iniciar-se, Stern admitiu que existe a possibilidade de nas negociações do novo contracto colectivo de trabalho seja analisada a eliminação de algumas equipas, de forma a resolver os problemas financeiros da NBA.

"Para mim, esse é um assunto muito sensível, porque trabalho há 27 anos não só para preservar todas as equipas, mas também para juntar-lhes outras", disse David Stern em conferência de imprensa. Stern acrescentou ter números que demonstram que a crise económica é importante e que são necessárias medidas que devolvam a estabilidade e o crescimento à liga de basquetebol.

A NBA estima para a nova época prejuízos entre os 240 e os 250 milhões de euros.

Fonte: DN Desporto

Nike lança campanha "Rise" com Lebron James

A Nike lançou esta terça-feira o spot publicitário "Rise", uma nova campanha que conta com a participação de LeBron James, jogador norte americano, eleito MVP (Most Valuable Player) das duas últimas temporadas da NBA. No anúncio é abordada a controvérsia em que este esteve envolvido, aquando da decisão de trocar os Cleveland Cavaliers pelos Miami Heat.

Após ter visto expirar o contrato que o ligava aos Cavaliers, o basquetebolista de 25 anos e 2,03m anunciou a mudança para os Heat. “King” James assinou um vínculo válido por cinco anos com a equipa da Florida. A decisão de LeBron James suscitou reacções violentas em Cleveland, onde alguns adeptos chegaram mesmo a queimar camisolas do ex-ídolo.

“No filme Rise, nós amplificamos a opinião de LeBron”, disse Davide Grasso, vice-presidente global de Brand Marketing. “Nós estamos a  celebrar a sua coragem de criar o seu próprio rumo, mesmo quando outras pessoas possam ter discordado de suas decisões. É este espírito “Just Do It” que define LeBron e a Nike, à medida que inspiramos todos os jovens atletas”.