José Mourinho, o novo "Special One" da Braun

José Mourinho, foi escolhido para ser o primeiro embaixador da marca de barbear eléctrica Braun, da Procter & Gamble. O treinador português é o rosto da nova campanha da marca, destinada a promover a mais recente gama de máquinas de barbear eléctricas da marca.

Mourinho justificou esta associação com o facto da Braun ser "uma marca com prestígio". E acrescentou: "A Braun acredito que sou bom para a imagem deles. Eu acredito que estar relacionado com a Braun é bom para a minha imagem. É uma boa parceria".

Por sua vez, responsáveis da marca sustentaram que "a autoridade calma" de Mourinho se adequa naturalmente à Braun. "Estamos extremamente entusiasmados por termos José Mourinho como embaixador global da Braun, especialmente porque ele tem uma grande afinidade com os nossos produtos de barbear eléctricos".

"Ele é verdadeiramente único, como é evidente pelo seu sucesso e pela sua ambição. Não é apenas um líder na sua área, mas também um ícone para os homens em todo o mundo", elogiou o director de comunicação da Braun, James Nunn.

Nike e Cristiano Ronaldo lançam coleção CR7

A Nike lançou a primeira colecção de produtos em parceria com Cristiano Ronaldo inspirada no craque português. A linha CR7 conta com produtos desportivos e casuais. Em destaque na colecção, estão as chuteiras Mercurial Vapor Superfly III.

Cristiano Ronaldo mostrou-se satisfeito por estar a apresentar em Madrid a Coleção CR7, a qual tem em conta o estilo do internacional português dentro e fora dos relvados.

“É bom poder ter uma colecção de roupa assinada com o meu nome e, além de estrear umas botas novas, tenho pela primeira vez uma colecção que se identifica comigo", afirmou o jogador do Real Madrid.

A CR Mercurial Vapor Superfly III espelha o desempenho e o estilo de Cristiano Ronaldo com um tratamento gráfico inovador. É das mais leves do mundo e possui um sistema de tracção que se adapta à altura do relvado e proporciona maior aderência e capacidade de resposta. Mudanças rápidas de direcção e maior poder de impulsão garantem uma velocidade explosiva. A segunda geração da tecnologia Nike Flywire, incorporada na parte superior da chuteira, proporciona um ajuste leve, forte e mais dinâmico.

“Trabalho com a Nike há oito anos e sempre posso dar minha opinião sobre os produtos que uso. Acima de tudo, as chuteiras precisa de ser confortável. E este modelo, além de proporcionar muito conforto, combina com o meu estilo de jogo explosivo”, disse o craque português.

Para além das chuteiras, a colecção conta também com t-shirt que é feita de algodão orgânico, com sete riscas no peito, calções que, tal como a t-shirt, são elaborados com o uso da tecnologia Dri-FIT, permitindo sessões de trabalho mais confortáveis para o atleta e, por fim, ainda há o Solar Red GS Polo e o casaco M65, roupa mais descontraída para utilizar no dia-a-dia.

Na apresentação da marca, Ronaldo, fez mesmo questão de aparecer vestido com algumas das peças da colecção.

Umbro lança t-shirt "Why always me" inspirada em Mario Balotelli

A Umbro lançou uma t-shirt inspirada no polémico jogador italiano, Mario Balotelli. A ideia partiu do próprio jogador do Manchester City, que no domingo, após marcar um golo contra o Manchester United mostrou uma t-shirt com a frase "Why always me?". 

O jogador mostrou a t-shirt após a imprensa inglesa ter noticiado que o jogador italiano havia provocado um incêndio na casa-de-banho da sua própria residência, quando estava a utilizar material pirotécnico. Só após o derbi de Manchester, Balotelli afirmou que o incêndio foi causado por um amigo.

A Umbro aproveitou o caso e a t-shirt já está a venda na loja oficial da Umbro por 20 libras.

Continental patrocina Euro 2012 e Euro 2016

 A Continental, marca de pneus alemã, anunciou que vai ser o parceiro exclusivo e patrocinador oficial do Euro 2012 na Polónia e na Ucrânia e do Euro 2016, em França. 

Este acordo faz parte de uma nova estratégia de marketing por parte da empresa que também será patrocinadora do Campeonato do Mundo de 2014 no Brasil. A ideia é fazer uma activação global da marca pela televisão e pela internet, principalmente através do site contisoccerworld.com.

Nikolai Setzer, membro do conselho executivo da divisão de pneus da Continental, afirmou: "Após a experiência gratificante do UEFA EURO 2008, na Áustria e na Suíça, queremos usar estes dois acordos exclusivos de patrocínio para reforçar a nossa posição de líder de mercado na Europa. As imagens de paixão, precisão e espírito de equipa, que são transmitidos durante as maiores competições de futebol do mundo, ajustam-se perfeitamente à nossa marca de topo e a toda a empresa Continental."

"O segundo maior torneio de futebol do mundo gera enorme atenção nos países vizinhos, nos importantes mercados em crescimento da Europa de Leste, assim como na Ásia e na América do Sul", acrescentou.

O director de marketing da UEFA Events SA, Guy-Laurent Epstein, declarou: "É óptimo poder voltar a contar com a Continental na família de patrocinadores do Campeonato da Europa. A Continental é, há muitos anos, um apoiante activo do futebol. Poder contar com uma empresa global, prestigiada e com grande mercado, como a Continental, no lote de patrocinadores do UEFA EURO 2012 e de 2016 é um enorme trunfo para a UEFA e sentimo-nos honrados com esta parceria. Estamos ansiosos por trabalhar em conjunto com a Continental na missão de levar a que o EURO 2012 e o EURO 2016 sejam acontecimentos emotivos e inesquecíveis."

A Continental teve vendas globais de 26 mil milhões de euros em 2010 e está entre os principais fornecedores mundiais da indústria automóvel, contando com cerca de 160 mil funcionários em 45 países. Fundada em Hannover, na Alemanha, a empresa é líder do mercado europeu de pneus para veículos de passageiros e comerciais ligeiros. Mais de 30 por cento dos carros novos na Europa vêm equipados de fábrica com pneus Continental. A divisão de pneus da empresa é também um dos patrocinadores oficiais do da Taça da Alemanha. As actividades na empresa no futebol podem ser consultadas em www.ContiSoccerWorld.com.

Rip Curl Pro Portugal com retorno superior a 10 milhões

A presença de Kelly Slater em Peniche, local que já é considerado a "Califórnia da Europa", é um dos atractivos da nona prova do Circuito Mundial ASP que se disputa de sábado até 24 de Outubro.

A organização do Rip Curl Pro Portugal, nona prova do Circuito Mundial ASP - com arranque previsto para sábado em Peniche - prevê um retorno mediático superior a 10 milhões de euros, num evento que tem um orçamento de 1,6 milhões de euros.

O diretor da Rip Curl Portugal, José Farinha, disse à agência Lusa que o orçamento - repartido entre Rip Curl e restantes patrocinadores -, sofreu "uma racionalização de custos", sobretudo devido ao conhecimento adquirido ao longo das últimas edições. 

"O 'know-how' que temos vindo a adquirir com o passar dos anos é que nos permite reduzir custos, sem que para isso se reduza a qualidade do produto final. No entanto, os custos inerentes à Associação Surfistas Profissionais (ASP) aumentam todos os anos em cerca de 10 por cento", disse José Farinha. 

Depois do retorno do investimento alcançado nas últimas edições, que "superou as expetativas", a valorização da região também ganhou com o evento, nomeadamente, através de uma taxa de ocupação hoteleira "muito próxima dos 100 por cento numa altura de sazonalidade baixa" e da visita de cerca de 120 mil pessoas durante o campeonato. 

"O impacto do Rip Curl Pro na economia local vai muito além dos dias em que a prova se realiza", assegurou o presidente da Câmara Municipal de Peniche, acrescentando que a competição garante visitantes "ao concelho, à região e ao país, que permanecem antes, durante e após" a mesma. 

António José Correia calcula que o concelho consiga um retorno "entre os 4 e os 6 milhões de euros, repartidos entre alojamentos, restauração, animação noturna, serviços de animação turística, compras, entre outras atividades". 

A presença de Kelly Slater em Peniche, local que já é considerado a "Califórnia da Europa", faz também aumentar as expetativas da organização quanto ao retorno do investimento, sobretudo porque o surfista poderá ficar mais próximo do seu 11.º título mundial. 

"Sendo Kelly Slater um dos ícones, não só do surf, mas também do desporto mundial, o facto de a prova portuguesa poder ficar ligada como o local em que o mesmo se sagrou campeão do Mundo pela 11.ª vez aumenta claramente as expetativas", sublinhou o diretor da Rip Curl Portugal. 

Além de Slater, a organização destaca também a presença do australiano Owen Wright, de 21 anos, atleta que representa a Rip Curl e que se encontra em "luta acesa" pelo título mundial com o norte-americano. 

Mas Peniche tem também "o incontornável" Tiago Pires, único atleta português que integra a elite do surf mundial, que este ano "pode obter um resultado acima do que tem feito nas anteriores edições, facto que iria sem dúvida trazer ainda mais público às praias", admitiu José Farinha. 

Este ano, a organização espera também perto de 100 mil visitantes nas praias de Peniche durante os nove dias de prova, que, entre 'staff', surfistas e imprensa, envolve 500 pessoas. 

Tal como nas primeiras edições, o evento tem preocupações a nível ambiental, sendo que a Rip Curl Planet (divisão da Rip Curl responsável por toda a área social) irá desenvolver um programa de compensação da pegada carbónica causada pelo evento. 

Entre 15 e 24 de outubro, as praias do concelho de Peniche recebem pelo terceiro ano consecutivo a prova do circuito mundial. 

A praia de Supertubos, assim chamada pela ondas perfeitas que podem chegar aos cinco metros de altura, volta a receber os vencedores da prova de 2009, o australiano Mick Fanning, e 2010, o norte-americano Kelly Slater. 

Fonte: DN

BES lança nova campanha com Cristiano Ronaldo

O BES lançou a 16 de Setembro uma nova campanha de poupança – Conta Rendimento CR - protagonizada por Cristiano Ronaldo. “Se eu hesitasse não ganhava como ganho” é o remate final do jogador na oitava campanha de poupança que protagoniza para o banco.

Segundo o BES, a campanha “Sem hesitação” ilustra a ideia de que perante uma excelente oportunidade não se hesita. A personalidade competitiva e assertiva do jogador dá o mote à sua oitava grande campanha de poupança e 12ª pela marca: quando o Ronaldo tem uma oportunidade à frente aproveita-a, não hesita, não pensa duas vezes.

Esta será a quarta grande campanha ibérica BES, que arrancou em Portugal a 16 de Setembro em televisão, rádio, exterior, decoração de balcões, internet e redes sociais. O lançamento em Espanha ocorrerá ainda em Setembro em televisão, internet e balcões BES. Estará ainda no ar na RTPi, SICi e TVIi, abrangendo assim o importante público-alvo dos Residentes no Estrangeiro. A campanha foi desenvolvida pela BBDO e a BY fez a adaptação digital. A produção é da Ministério dos Filmes, com realização de Marco Martins.

A história do BES e do Cristiano Ronaldo começou em 2003, quando Ronaldo era ainda uma jovem promessa do futebol. Eleito o Melhor Jogador do Mundo em 2008, está hoje indiscutivelmente entre os melhores dos melhores de sempre. O Cristiano Ronaldo é desde 2007 porta-voz das soluções de poupança BES.

Esta relação tem aportado excelentes resultados, tanto de negócio como de comunicação. Em 2010 as campanhas “Onde é que eu vou estar?” e “O que se diz sobre mim?” foram reconhecidas com os prémios Ouro e Grande Prémio de Eficácia da Comunicação.

Fonte: BES

Millenium bcp e José Mourinho com orgulho em ser Português

O conceito do orgulho de ser português e da confiança no futuro daqueles que trabalham com paixão. Esta é a principal mensagem da campanha publicitária institucional que arrancou na passada sexta-feira e que volta a unir no mesmo palco José Mourinho e o Millennium bcp. «Mais do que uma simples apresentação das conquistas de Mourinho ao longo dos países por onde passou - Portugal, Inglaterra, Itália e Espanha - o filme centra a sua mensagem na constatação de que todo o sucesso foi alcançado por um português. Por um português que acredita nos seus compatriotas e que trabalha com portugueses com talento, garra e profissionalismo», explica o banco em comunicado.

A campanha apela à demonstração da "portugalidade”, convidando clientes e não clientes a usarem a fita do orgulho, concebida pela Silva Designers e produzida em Portugal.  Os cinco modelos são oferecidos, gratuitamente, nas sucursais, com o objectivo de potenciar um sentimento de orgulho nacional transversalmente a toda a sociedade.

O Millennium vai levar a cabo “uma forte acção de comunicação, com vista a fazer da fita um símbolo, não só do Millennium, como do próprio país”.

Adidas is all in

A adidas revela hoje a sua mais recente campanha global da marca intitulada adidas is all in. Esta é a primeira vez que a empresa cria uma campanha que congrega as insígnias adidas Sport Performance, adidas Originals e adidas Sport Style, assegurando um posicionamento mais abrangente e diversificado.

A campanha mostra como a adidas se encontra presente nas diferentes plataformas de desporto, cultura, estilos de vida, música e moda. Assim, a marca apresenta um conjunto de testemunhos, em vídeo, dos seus embaixadores: Lionel Messi, David Beckham, a estrela da NBA Derrick Rose, a estrela pop Katy Perry, entre muitos outros, que mostram que quando se gosta realmente do que do que se faz, independentemente do ‘jogo’ da vida de cada um, canaliza-se toda a energia e paixão nessa profissão – all in. 

 "Nos últimos dez anos conseguimos desenvolver, com sucesso, três sub-marcas: a adidas Sport Performance, a adidas Originals e a adidas Sport Style.

Agora, estamos orgulhosos de poder mostrar a amplitude e a profundidade da adidas numa campanha de contornos globais", explica Erich Stamminger, membro da Comissão Executiva responsável pela Global Brands. "’all adidas’ é a maior campanha que alguma vez se realizou na marca.

O conceito criativo reúne a diversidade da marca – desporto e lifestyle - sob a mesma assinatura. Desde as passarelles, aos estádios, aos ambientes street, nós conseguimos chegar a uma diversidade de áreas com uma credibilidade vincada que só a adidas consegue apresentar", acrescenta o responsável.

A campanha gira em torno do mote adidas is all in, dirigido por Romain Gavras e acompanhada pela canção Civilization, dos Justice – uma banda electrónica francesa.

Existem duas versões de spots de TV e cinema, de 30 e 60 segundos, bem como uma versão estendida de 2 minutos para a plataforma Web. A iniciativa marca também presença nas plataformas sociais como o Facebook, onde serão colocados diariamente conteúdos exclusivos como lançamentos de novos produtos, novidades sobre os embaixadores, eventos, entre outros.

A campanha, com produção da agência Sid Lee, decorrerá durante todo ano, com diferentes momentos, envolvendo uma mistura de ambientes que deambulam entre o desporto e a música, passando pela moda e lifestyle.

 
Fonte: briefing (14-03-2011)

Google interessada em transmitir directos de eventos desportivos

A Google contratou Claude Ruibal, uma das mais reputadas figuras do mundo da negociação de conteúdos desportivos e ex-director da Universal Sports, para alargar o catálogo de eventos desportivos com transmissão no YouTube. Isto, depois de, no ano passado, o canal online ter oferecido em streaming jogos da liga indiana de críquete.

Agora, de acordo com declarações prestadas por Guatam Anand, responsável pela negociação de conteúdos da Google na região do Pacífico asiático, publicadas na Bloomberg, a Google estará a travar contactos em todo o mundo para levar a cabo os planos de transmissão de grandes eventos desportivos.

Fonte: Marketeer (25-02-11)

Anúncio da Nike com Cristiano Ronaldo entre os melhores do ano

Um anúncio lançado pela Nike em vésperas do Mundial 2010 na África do Sul, está entre os melhores anúncios desportivos do ano.

Este anúncio intitulado de "Write the Future", foi idealizado pelo realizador de Babel e conta com a presença de Cristiano Ronaldo, que partilha o protagonismo com outras estrelas como Ronaldinho Gaúcho, Wayne Rooney, Didier Drogba e Frank Ribery.

O spot salienta a importância de um desempenho positivo no Campeonato do Mundo, onde os pormenores fazem a diferença e como uma carreira pode mudar de um instante para o outro.

Um anúncio lançado em vésperas do Mundial de 2010, onde Cristiano Ronaldo partilha o protagonismo com outras estrelas do futebol, está entre os melhores do ano no seu género. O cenário futurista, idealizado pelo realizador do filme Babel, convenceu a crítica.

Na publicidade, salienta-se a importância de um desempenho positivo no Campeonato do Mundo, onde um instante pode definir o rumo de uma carreira. Wayne Rooney que o diga, uma vez que serviu de vilão antes de ser herói na trama. Ronaldo tem companhia de luxo, destacando-se os nomes de Drogba ou Ronaldinho Gaúcho, por exemplo.

Outro dos vídeos «virais» mais elogiados foi lançado pela Puma. Neste anúncio surge igualmente uma alusão à difícil escolha entre o futebol e o amor, ou como esses dois mundos se podem cruzar a dado instante.

Spot publicitário da Hyundai com Nick Vujicic para o Mundial 2010 na África do Sul

A Hyundai lançou um spot publicitário com Nicholas Vujicic aquando do Mundial 2010 na África do Sul.

Nick Vujicic é um pregador e palestrante motivacional. Devido a uma sindrome chamada Tetra-amelia, Nick nasceu sem braços e sem pernas.

Como se pode imaginar, Vujicic teve uma infância cheia de dificuldades e provações. No entanto, isso não o demoveu de seguir os seus sonhos e aos dezassete anos, iniciou sua sua própria organização sem fins lucrativos chamada Life Without Limbs, em português, Vida sem Membros. 

Vujicic frequentou a faculdade e formou-se com sucesso. Daí em diante, começou a realizar palestras motivacionais e atraiu a atenção dos media.

Neste spot, Nick conta um pouco da sua história de vida, revela a sua paixão pelo futebol e transmite uma mensagem, mais particularmente, aos adeptos das selecções presentes no Mundial 2010.

Barcelona acerta maior contrato de patrocínio na camisola do mundo com a Qatar Foundation

Dos grandes clubes o Barcelona era o único que não utilizava patrocínio na camisola, renunciando esta apetecível receita. Até agora! 

O Barça fechou um contrato de patrocínio com a Qatar Foundation, uma fundação sem fins lucrativos, para os próximos cinco anos. O acordo terá valores que torna o Barcelona o clube com o maior contrato de patrocínio do planeta.

Os blaugrana já apresentavam desde 2006/2007 o nome da UNICEF na camisola, ao qual destinavam 1,5 milhões de euros por ano. Era de facto um caso atípico no mundo do futebol.

Agora, e pela primeira vez na história do clube, a direcção do Barcelona parece ter mudado de ideias. Na próxima época, o Barcelona vai ter, pela primeira vez, publicidade paga na camisola da equipa principal de futebol. O acordo foi feito com a  Qatar Foundation vai render 30 milhões de euros por ano, mais bónus associados aos troféus conquistados, e é válido até 2016 num total de 150 milhões de euros.

Javier Faus, vice-presidente para a área económica do Barcelona, lembrou que o novo patrocinador «é uma marca não comercial, uma ONG (Organização Não-Governamental) de um país que se quer dar a conhecer através da educação e do desporto», mas a verdade é que, pela primeira vez, o clube espanhol terá publicidade paga na camisola. O espaço será partilhado entre a Fundação Qatar e a Unicef, enquanto o acordo com esta entidade se mantiver.

O ex-presidente Joan Gaspart a camisola do Barça não tem preço. "Estive no clube durante 25 anos e sempre pensei que a camisola do Barcelona não tinha preço. Não gosto de publicidade nas camisolas, já a da UNICEF não me agrada", afirmou o ex-presidente ao programa televisivo "Esports COPE".

As críticas ao negócio vieram também pela mão do ex-vice presidente Alfons Godall - pré-candidato nas últimas eleições do clube - que "arrasa" o regime político do Qatar e repudia as relações de Sandro Rosell com o país.

"Estabelecem-se relações com um país que tem um regime político que não trata bem as mulheres, é machista, anti-democrático e obscuro, e onde ninguém sabe ao certo quem manda. Além do mais, Rosell tem negócios privados no Qatar. A situação económica do clube não precisava disto, por isso não a usem como desculpa para fazerem o que querem", afirmou Godall

Este acordo surge uma semana depois da atribuição do Mundial 2022 ao Qatar, candidatura que contou com o apoio do técnico do Barcelona, Pep Guardiola.

Ranking de Patrocínios nas Camisolas (valores anuais)

1. FC Barcelona (Espanha) / Qatar Foundation – 30 milhões de Euros

2. CF Real Madrid (Espanha) / Bwin – 25 milhões de Euros

3. FC Bayern Munique (Alemanha) / T-Home – 25 milhões de Euros

4. Manchester United FC (Inglaterra) / AON Corporation – 24 milhões de  Euros

5. Liverpool FC (Inglaterra) / Standard Chartered –  24 milhões de Euros

6. Chelsea FC (Inglaterra) / Samsung – 14 milhões de Euros

7. FC Schalke 04 (Alemanha) / Gazprom – 12 milhões de Euros

Nike lança spot publicitário com Tiger Woods

A vida de Tiger Woods sofreu uma reviravolta nos últimos tempos. Graças aos escândalos conhecidos por todos, levaram, não só, à condenação pública como ao afastamento de muitos dos patrocinadores. Tiger Woods passou de lenda do golf a traidor. De bestial a besta.

Como forma de marcar uma posição de apoio para com o atleta, a Nike lançou um spot publicitário intitulado de "Earl and Tiger". A Nike, foi mesmo uma das poucas empresas que se manteve ao lado de Woods depois dos escândalos que quase comprometeram a sua carreira.

São 33 segundos de imagens a preto e branco que mostram um Tiger Woods silencioso e concentrado a ouvir uma gravação com conselhos do pai, Earl, falecido em 2006.

No vídeo, que aborda directamente os problemas pessoais do golfista, Earl Woods fala sobre responsabilidade. Pode ouvir-se:

“Tiger, I am more prone to be inquisitive, to promote discussion. I want to find out what your thinking was. I want to find out what your feelings are. And did you learn anything.”

A Nike já nos habitou a este tipo de vídeos comerciais em tempos difíceis para os atletas. Recorde-se o lançamento de um spot publicitário com LeBron James como protagonista aquando da sua polémica  mudança de equipa na NBA, dos Cleaveland Cavaliers para os Miami Heat.

Publicidade nos intervalo dos jogos

 

Os intervalos dos jogos de futebol são dos espaços da televisão mais desejados pelos anunciantes. E, nesse campeonato, não há clube que se aproxime da Selecção Nacional.  De acordo com a agência Carat – dados relativos ao segundo semestre de 2009 -, cada intervalo da Selecção representou um investimento publicitário médio de 1,6 milhões de euros (valores a preço de tabela). No mesmo período, o Benfica, o mais procurado pelos anunciantes, nem conseguiu chegar aos 800 mil euros…

Com público mais transversal e audiências superiores aos clubes, os jogos da equipa das quinas “são muito apetecíveis” para os anunciantes, explica André Andrade, CEO da Carat. O responsável explica que estas partidas contam com público diferente dos jogos dos clubes, nomeadamente com mais mulheres e jovens a ver os jogos.

Mas, para os anunciantes, qual a importância de um ‘break’ publicitário num jogo de futebol? André Andrade considera que estes espaços não são muito diferentes dos restantes intervalos comerciais. A excepção são as marcas que já estão ligadas ao futebol. Essas “querem estar presentes para aumentar a visibilidade”. Para os restantes anunciantes, estes espaços são importantes pelo número de pessoas que conseguem agregar, garantindo um elevado número de GRP (Gross Rating Point, número de contactos por anúncio) às marcas.

O efeito TVI

O efeito TVI, estação que emitiu os jogos de apuramento para o Mundial da África do Sul, é também importante para o maior investimento na Selecção. Os jogos da Liga são transmitidos pela RTP1 que tem uma limitação legal: seis minutos de publicidade por hora, metade do que os privados podem vender. Além disso, a TVI ainda beneficia do estatuto de líder de audiência, o que permite um maior número de GRP aos anunciantes.

De resto, este efeito é também sentido nas contas dos clubes. Analisando os números do investimento publicitário em todas as competições nacionais o Benfica lidera com uma média de 780 mil euros por intervalo. No entanto, retirando o efeito Taça de Portugal (competição emitida pela TVI), o valor cai para os 518 mil euros por ‘break’, um valor inferior à média do FC Porto (547 mil euros) e do Sporting (537 mil euros).

Já no que diz respeito às competições europeias, a liderança é do Sporting, com uma média de 666 mil euros. Uma vez mais, o clube beneficia do efeito TVI que emitiu um dos jogos do ‘play-off’ de apuramento para a Liga dos Campeões. Sem esse jogo, a média dos leões é de 554 mil euros, menos que os 610 mil euros do FC Porto que disputa a Liga dos Campeões.

Destaque ainda para as empresas de retalho, os maiores anunciantes no futebol. No período em análise, o Modelo-Continente foi o maior investidor nos jogos de apuramento da Selecção principal e da Liga. Já o Pingo Doce liderou nos investimentos na Liga dos Campeões. O BCP é o maior anunciante da Taça de Portugal, prova a que dá nome, enquanto que a Reckitt Benckiser domina na Taça da Liga.

Fonte: Económico

Real Madrid é marca mais valiosa do futebol

 
Avaliado em 462 milhões de euros, o Real Madrid ultrapassou o Manchester United e é agora o clube de futebol mais valioso da Europa. O número dois ficou-se pelos 446 milhões de euros, revela o "The Most Valuable European Football Club Brands 2010" da Brand Finance, que identificou os 25 clubes europeus mais valiosos. Fora deste ‘ranking' ficam os clubes portugueses.

Num campeonato disputado na maioria por marcas inglesas, alemãs, italianas e espanholas, no ‘top' 5 só houve uma inversão de posições no primeiro e segundo lugar em relação a 2009. Os outros lugares continuam inalterados, mas mais valiosos: em terceiro lugar continua o Barcelona, avaliado em 433 milhões de euros, seguido do Bayern Munique (360 milhões) e do Arsenal (257 milhões de euros). Somando o valor dos três líderes da tabela o valor ultrapassa os mil milhões de euros.

Fora do relvado, a estratégia de marketing dos Galácticos está a dar resultados, enquanto a presença de estrelas no relvado faz disparar o potencial do clube. 

Por exemplo, ao fim de um ano, no clube madrileno, Cristiano Ronaldo já rendeu 100 milhões de euros em ‘merchandising'. No Manchester United, foi o insucesso desportivo que condicionou o desempenho das receitas associadas. Ainda assim, nem tudo correu mal ao clube.

Como explica João Baluarte, ‘managing partner' da Brand Finance, "do ponto de vista comercial, com a alteração do ‘sponsor' das camisolas - da AIG para a AON - e os ‘tours' de apresentação e pré-época, permitiu atenuar o insucesso desportivo e aumentar a presença global do clube".

No conjunto das 25 marcas analisadas, em 2010 registou-se um aumento de 18% no valor das marcas. Já as que estão no ‘top' 10 cresceram 21%. Na opinião de João Baluarte, isto acontece devido ao "reforço da presença global e consequente reforço das receitas associadas - comerciais e de transmissão televisiva bem como pela melhoria e profissionalização do marketing associado à indústria do futebol".

Fonte: Económico (20-09-10)

Marketing Desportivo - Imagens de Marca

Porto, Benfica, Sporting e Braga são os quatro "grandes" do futebol português e o Imagens de Marca foi conhecer as estratégias de marketing que os unem e os diferenciam dentro e fora das quatro linhas. As marcas e a relação com o desporto são também alvo de análise desta emissão. 

Para além de explicar porque o futebol é uma ferramenta estratégica para consolidar resultados e como as marcas trabalham nesse sentido, vai também revelar as estratégias de marketing e comunicação dos grandes clubes de futebol nacional. Ao Benfica, Sporting e Porto junta-se uma reportagem sobre o Braga, a equipa sensação da época passada.

Para ver esta emissão siga este link

As 11 marcas que mais investem no futebol mundial

Das contratações ao ‘merchandising', passando pelos contratos publicitários: o futebol mede-se em números XXL. Os valores milionários que se investem ajudaram a que este desporto se tornasse ‘rei', mas há marcas com maior empenho, como elegeu o ‘site' SoccerLens. Conheça as 11 marcas titulares que os clubes querem nas suas equipas.

1. Coca-Cola - O primeiro anúncio da marca de refrigerantes associado ao futebol surgiu em 1950, mas tornou-se patrocinador oficial do Mundial em 1978 (onde a anfitriã Argentina venceu a Holanda), tendo já contratos até 2022. A marca tem também acordos com a UEFA, e marcará presença nos Euros 2012 e 2016. A última campanha esteve em 170 países.

2. Nike - Manchester United, Barcelona, Portugal ou Brasil, são alguns dos equipamentos desportivos que carregam o símbolo da Nike. Patrocinou jogadores como Ronaldinho Gaúcho ou Cristiano Ronaldo e, apesar de nunca ter sido patrocinador oficial, nunca está ausente dos relvados.

3. McDonald's - É difícil ter atletas de competição patrocinados pela McDonald's, a maior cadeia de ‘fast food' do mundo, mas a UEFA e a FIFA agradecem os 30 milhões anuais de patrocínio.

4. Adidas - A marca alemã é, desde 1970, o principal fornecedor de bolas para os Mundiais da FIFA, tendo acordos semelhantes com a UEFA. Veste ainda Real Madrid, Bayern de Munique e o Ac Milan.

5. Barclays - O banco patrocinador da 1ª Liga inglesa desde 2001 tem contrato até à época 2012/2013, com direitos de ‘naming' que custaram perto de 100 milhões de euros.

6. Budweiser - A produtora alemã de marcas como a Budweiser fazem dela a cerveja oficial do Mundial da FIFA e da Premier League.

7. Puma - Além de patrocinar 12 selecções africanas, em Portugal veste o Sporting. Ocupa posições cimeiras pela aposta em várias equipas.

8. Aon - O patrocínio da empresa de serviços financeiros à camisola do Manchester, até 2014, foi de 97 milhões de euros.

9. Visa - Depois de destronar a rival Mastercard ao investir o que se estima terem sido 117 milhões de euros nos torneios de 2010 e 2014, a empresa de cartões de crédito ganha um lugar cativo no plantel dos maiores patrocinadores.

10. Pepsi - Fernando Torres, Messi, Drogba ou Thierry Henry são algumas das caras da Pepsi, que sucederam a David Beckham depois de um contrato de dez anos. Patrocina ainda a liga de futebol norte-americana.

11. Samsung - A empresa sul-coreana de electrónica patrocina o Chelsea desde 2005 com acordo até 2013. Colabora ainda com a Taça das Nações Africanas.

Fonte: Económico

Espanha ganha taça do mundo e espanhóis ganham ofertas de marcas

Espanha ganha o Campeonato do Mundo de Futebol e as marcas espanholas terão que cumprir com o prometido. O Banco Banesto, que lançou o “Depósito Selecção”, vai oferecer aos seus clientes uma rentabilidade de 4%, um bónus de 1%, aos “normais” 3%. Uma aposta que custará a Banesto cerca de 15 milhões de euros.

O Carrefour distribuiu 10.000 vales em compras, no valor de 100 euros cada, entre os seus clientes para que pudessem gastá-los caso a Espanha ganhasse o Mundial. Com o resultado de ontem, a promoção intitulada “Locos por el Fútbol”, levará o Carrefour a um investimento de um milhão de euros. Para além destes vales em compras, o Carrefour já tinha realizado durante o Mundial promoções directas com os consumidores, totalizando descontos adicionais no valor de 3,4 milhões de euros em produtos.

No caso da Toshiba, a marca japonesa terá que reembolsar o valor de televisores e portáteis aos consumidores que compraram antes do dia 10 de Junho. Já a PC City garantiu 10 euros, por cada golo que a selecção espanhola marcasse, a quem comprou uma televisão de 32 polegadas.

A Media Markt começou por oferecer 25% de desconto em produtos caso a equipa espanhola chegasse aos quartos de final e, posteriormente, prometeu devolver o preço total de alguns dos seus produtos se a Espanha ganhasse o Campeonato do Mundo. No entanto, colocou em letras pequenas: “se a Espanha ganhar todos os jogos”, fazendo com que a promoção já não seja válida uma vez que a equipa espanhola perdeu o jogo contra a Suíça. 

[In Marketeer 12.07.2010]